HAPARANDA, SWEDEN – Wyilda is the first brand out of Scandinavia with a firm grasp on modern luxury accessories. The two founders, Petra and Hanna, are on a mission to spread Nordic sustainable luxury to the World. Wyilda goes the extra mile to ensure a luxury standard. Their scarves are crafted from premium mulberry silk with thick binding to stitch their hems. To top it off, each scarf comes with a Certificate of Authenticity, signed by one of the founders.
Wyilda has unique prints for all occasions. Go for Spring Roar if you’ve got a wedding or a Sunday brunch, Winter Garden if you want a year-round piece, Dancing Foxes if you want to look dashing at the office and Reflections of Self if you’re going for a more relaxed look. The saturated prints are achieved without using any AZO’s, APEOs or formaldehyde chemicals.
Transparency is key to Wyilda. They print information about their suppliers and manufacturers on their website, all the way down to the sub-contractor level. You’ll find out about the packaging, thread, hem, hangtag, fabric, and even the care label!
According to team-Wyilda, a Northerner never compromises on the things that really matter, and they believe that neither should you. Which includes a dedication to bring Nordic labor standards into less regulated markets. Being a new brand, they are not there yet. So as a first step they have initiated collaboration with AWAJ – a notable trade union in Bangladesh. Wyilda donates five percent of each purchase to their mission.
Petra Salenvall, Co-founder and CEO, “We cannot change an entire industry over night, but that doesn’t mean we won’t try.” “Finding an appropriate production partner took us one year: one hundred unanswered emails, a handful of rejections and finally a trip to Premiere Vision in Paris. We started in Italy and ended up in China.”
Hanna Wallo, Co-founder and CD, “Living in the lush North, I never have to look far to find inspiration.” “Design is always number one for me. Nobody will buy a product based on your good intentions. First and foremost, it has to be desirable. Then sustainable.”
Svensk version:
SVERIGE FÅR SITT FÖRSTA HÅLLBARA LYXACCESSOARMÄRKE
HAPARANDA, SVERIGE – Wyilda är det första Skandinaviska varumärket med ett stadigt grepp om moderna lyxaccessoarer. De två grundarna, Hanna och Petra, arbetar ihärdigt för att sprida att sprida hållbar Skandinavisk lyx till världen, och här tummas inte på kvalitén. Wyilda-sjalar tillverkas av det finaste mullbärssilket och har handrullade kanter. Den höga ambitionsnivån syns även i detaljerna. Sjalarna levereras nämligen med ett numrerat äkthetscertifikat, signerat av en av grundarna.
Wyilda erbjuder unika mönster för alla tänkbara tillfällen. Satsa på Vårskri om du ska på bröllop eller en söndagsbrunch, Vinterblomster om du är ute efter en sjal som fungerar året om, Rävdansen om du vill stråla på kontoret, och Spegelbild om du är ute efter en mer avslappnad stil. Trycket har en fantastisk lyster trots att varken formaldehyd, APEO eller Azofärger används i tillverkningen.
Transparens är viktigt för Wyilda. I webbutiken finns kontaktinformation till deras leverantörer, inklusive underleverantörer. Du får enkelt reda på vem som har gjort förpackningen, tyget, trycket, tråden, kanterna, etiketten och till och med lappen med tvättanvisningar.
Enligt Wyilda-gänget är det slutkompromissat om viktiga värden. Deras vision är att introducera Nordiska anställningsvillkor på mindre reglerade arbetsmarknader, för att på så sätt minimera de miljömässiga skadeverkningarna och garantera samtliga anställda konkurrenskraftiga löner. Eftersom att Wyilda är ett litet varumärke har de ännu inte tillräckligt stora muskler för att förverkliga sin vision. Istället samarbetar de med AWAJ – en välkänd fackförening i Bangladesh. AWAJ representerar hundratusentals kvinnor som arbetar i textilfabriker, och Wyilda donerar fem procent av sin vinst till deras verksamhet.
Petra Salenvall, Medgrundare och vd, “Vi kan inte ändra en mångmiljardindustri över natten, men det betyder inte att vi inte kommer att försöka.” “Att hitta en lämplig produktionspartner tog ett år: hundra obesvarade epost meddelanden, flera avvisningar och en resa till Prèmiere Vision Paris. Vi började i Italien men slutade i China. Den tjockleken på silket och de certifikat vi efterfrågade kunde slutligen bara en aktör erbjuda.”
Hanna Wallo, Medgrundare and konstnärlig ledare, “Eftersom att jag bor i Norden behöver jag inte titta långt för att hitta inspiration. Vissa dagar behöver jag knappt gå längre än till min egen bakgård”. “Designen är prio ett för mig. Ingen köper produkter bara för att du vill väl. Först och främst måste produkten väcka ditt ha-begär, sen så måste den givetvis också vara producerad på ett hållbart vis. Det är vår filosofi.”
For more info about the brand please contact:
